近日🖼，我校經管凯捷石晶老師及碩士研究生鄭遵孝👸🏼、朱亞楠以及合作者，在國際權威期刊《Journal of Cleaner Production》發表題為“Strategic investmentfor green product development and green marketing in a supply chain”（供應鏈中的綠色產品開發與綠色營銷戰略投資）的學術論文🧹。

論文主要研究了供應鏈中的製造商和零售商誰更適合承擔綠色產品開發與綠色營銷活動的問題（註：結合實踐，本文綠色產品指的是具有綠色屬性的產品👩🏿‍🦱，包括綠色認證產品）。論文考慮了四種組合情況：製造商同時承擔綠色產品開發與綠色營銷投資、零售商同時承擔綠色產品開發與綠色營銷投資🪬、製造商承擔綠色產品開發而零售商承擔綠色營銷、零售商承擔綠色產品開發而製造商承擔綠色營銷🕵🏿。針對四種不同情況進行博弈建模👩‍🚒🎛，並得到均衡解，通過對解的分析以及四種情況均衡結果的比較，得出管理啟示🐟，並采用計算機仿真的方法進行數值分析。論文創新點在於首次在供應鏈中同時考慮綠色產品開發與綠色產品營銷問題🐐。

研究結果表明🐇：首先，綠色營銷與綠色產品開發決策具有較強的交互影響，因此在供應鏈中需要同時考慮；其次，當綠色營銷投資成本因子足夠高的時候，製造商同時承擔綠色產品開發與綠色營銷對製造商、零售商🐫、整個供應鏈、環境以及消費者都更有利𓀈，這能解釋在現實中大部分製造商同時承擔這兩種活動投資；第三🧟‍♂️、從零售商的角度來看💆‍♂️，同時承擔綠色產品開發和綠色營銷總是比較差的一個選擇。當綠色營銷成本因子足夠低的時候🫳🏿，零售商承擔綠色產品開發而製造商承擔綠色營銷對供應鏈是最佳選擇，但現實中這種情況很少見，因此，也反應了現實中綠色營銷的成本不會太便宜。論文還分析了四種不同的決策對環境以及消費者剩余的影響。為了改善環境🥭，最好提高消費者對產品綠色度的意識程度，並且綠色營銷要註意提高消費者的效用🪠。

全文鏈接：https://doi.org/10.1016/j.jclepro.2022.132868